打开AI提问：什么是土拨鼠？

这种英文名叫MARMOT的啮齿动物超萌，跟大家熟悉的松鼠、海狸还是堂兄弟，很多人爱拿它当社交头像。可是如果你打开小红书再搜索“土拨鼠”，叮咚，会跳出另一个次元的斑斓新世界。是的，那就是——国大土播鼠family。

国大无处不在的土播鼠、土播鼠团扇好可爱……还有今年新推出的国大土播鼠盲盒周边，连策划者都没想到大家反应如此热烈：积分平台上架后迅速被热抢，小红书平台抽奖活动也吸引了很多国大粉丝在线求好运，参与人数即刻破千，大家都在蹲一个天降土播鼠盲盒。

可可爱爱的亲民形象，顽皮又顽强的蓬勃生命力，这和浙江省交投集团旗下国大城市广场戮力前行、坚韧不拔的企业内核不谋而合。

老实讲，这只精灵古怪的小可爱今年才刚满四年。

2020年，“国大土播鼠”直播IP在时代中逆境而生，包含了在线种草、连接、交易的平台，《饮食男女》《生活的艺术》《闪闪的新衣》，围绕国大业态，紧紧贴合现代人的趣味主义。别的不多讲，数据说话，每场直播平均人气超四千，多则数万。幸运绝非偶然，用好的栏目渗透人们的生活，调动公众的时间、情感与需求。从周年庆7天7夜不停的“播种”主题直播，到12月12日亮灯仪式上正式点亮直播之树，国大城市广场用了一年时间，把「国大土播鼠」这个原创的自有IP种子孵化成了杭州炙手可热的本土网红，也打造出了一份线下商业直播的独特样本。

时间推移，“国大土播鼠”的影响力在层层扩圈，逐年引爆。

2022年，big bang！想必你在进门时就注意到站在门口的土播鼠了吧？在那个盛夏，大家逛国大城市广场最快乐的事之一，就是和1楼东门、北门、中庭、混天绫下以及6楼的“国大土播鼠”家族合影打卡。国大是一座城市客厅，从客厅出发，想去做什么就去做什么，“艺术、美食、购物、社交、学习”，皆有门可通。假如逛累了，热情好客的土播鼠家族（大型玻璃钢装置）就在客厅等你，小可爱们用萌萌哒治愈你的疲惫。巨型玻璃钢装置让这个IP有了更扎实的存在感，守护着每一位国大顾客的童心。

线下有了，线上更是热闹。同年7月，“国大土播鼠”家族征名线上启动，粉丝们摩拳擦掌，肆意发挥脑洞。经过激烈的PK，“东东掌柜”、“北北甜心”、“中淘淘”、“智多星”正式上线营业。还有“土播鼠的夏天”主题月，包括了土播鼠好声音，配音体验、绘画创作、故事大会等子活动，不仅丰富了商场的人气，更加强了用户黏性。

“国大土播鼠family”队伍愈来愈庞大，多系列的IP文创周边不断上新：土播鼠公仔、抱枕、口罩包包、徽章、冰箱贴等；三版微信表情包全网上线，超Q形象融合网络热梗，收获了一大片自来粉；在数字藏品最火爆的时候，发行了NFT数字藏品；还有春节定制红包，今年是龙年，国大土播鼠龙年限定周边上线后也受到了千万粉丝er的强烈热捧。

自有IP，一直是国大城市广场的利剑。这五年，国大孵化出了一系列深具社会影响力和张力的优秀IP：国大土播鼠、国大街拍&杭州肖像、国大一小时等。国大街拍&杭州肖像——用镜头记录城市、国大与顾客的生动多元之美；国大一小时——将国大五楼变为杭州城市文化客厅，带着形形色色的顾客共同探讨理想跋涉、现实努力、生命意趣。这些自有IP阵营还在逐渐扩大，国大将自身打造成长期IP，文化、商业与自身定位紧密结合，这样独特的“生态构造”使得国大成为商业体中最为独特的存在。

每一场活动，每一次人潮涌动，在混天绫下的同频交流，都在助力着杭州国大城市客厅的营建，我们和“国大土播鼠”一起，在这儿见证着四季流转，聆听着城市澎湃的心跳声。

“国大土播鼠”的成功，离不开国大对这个IP坚定的信任。人来人往，云来云去，土播鼠的故事还在持续上新番，城市广场的可能性也从未停止。

“创新驱动发展”，这不仅仅是一句slogan，更是不断探索求新的实操指南。在疫情冲击、国有企业的规范化要求下，国大城市广场走出了一条极具个性化与国企特色的市场化之路，用 “自有IP+丰富的商业框架”，打造出一个无限生长的新世界。答案，始终在路上。